Quang Ba web - Quảng bá website trên Google Top 10

Trong báo cáo quý II năm 2011 của mình, Yahoo cho biết doanh thu GAAP (Generally Accepted Accounting Principles) của họ giảm 23%. Trong khi đó, thu nhập hoạt động của công ty đã tăng 9%

Những con số đáng chú ý

Đầu tiên và trước hết, tổng doanh thu của Yahoo đã giảm từ 1,601 tỷ USD trong quý II năm 2010 xuống còn 1.229 tỷ USD trong quý II năm 2011, tức giảm 23%.

Những con số trên là doanh thu được tính dựa trên GAAP, thể hiện sự bất lợi nhất cho công ty. Trong khi đó, nếu dựa trên doanh thu ex-TAC thì công ty chỉ bị giảm đi 5%. Đó là chưa kể một số nguồn thu khác (chẳng hạn doanh thu được chia sẻ với Microsoft), giá trị thể hiện sự tăng trưởng xấp xỉ 1%. Tuy nhiên, nhìn chung vẫn phải thừa nhận một thực tế rằng doạnh thu của Yahoo đã giảm trong những tháng vừa qua.

Nhưng đó chưa phải là toàn bộ câu chuyện. Doanh thu của Yahoo giảm, nhưng một điều trái ngược là thu nhập của công ty này lại tăng lên. Cụ thể đã tăng 9%, từ 175 triệu USD thu nhập năm ngoái lên 191 triệu USD vào quý II năm nay. Thu nhập ròng tăng 11%, trong khi thu nhập ròng trên mỗi cổ phiếu tăng được 18%. Sự trái ngược trên là do chi phí hoạt động thấp hơn, cụ thể đã giảm từ 953 triệu USD xuống 885 triệu USD.

Ngoài sự gia tăng thu nhập, Yahoo còn cho thấy sự phố biến đang ngày càng tăng của một số tài sản khác. Điển hình là các phương tiện truyền thông của họ trong quý II năm nay đã tăng được 8% tổng số lượt xem so với quý II năm 2010.

Chiến lược cắt giảm đầu tư của Yahoo

Yahoo đang tiến hành thực hiện một chiến lược dựa trên việc cắt giảm đầu tư nhưng vẫn duy trì tài sản có giá trị nhất của họ. Điều này được thể hiện cụ thể nhất trong quan hệ đối tác tìm kiếm của Microsoft, khi mà cỗ máy tìm kiếm Bing được sử dụng để chạy các quảng cáo và cuối cùng trở lại trên Yahoo search. Microsoft lúc đó nhận được 12% trong 36 triệu USD tổng doanh thu quảng cáo được tạo ra trong quý II.

12% đó có thể nhìn thấy rõ ràng trong việc sụt giảm doanh thu, được coi như “bồi hoàn cho sự chuyển đổi”. Yahoo trả Microsoft 55 triệu USD cho chi phí hoạt động tìm kiếm và 12 triệu USD cho chi phí chuyển đổi. Tuy nhiên, Microsoft có thể bị đổ lỗi cho việc chi phí hoạt động quá thấp, bởi như vậy Yahoo sẽ khó thực hiện việc giảm đầu tư vào công cụ tìm kiếm. Với Yahoo, sự đầu tư vào công cụ tìm kiếm và chi phí chuyển đổi sẽ tiếp tục giảm tại những khu vực còn lại, nơi chạy tìm kiếm của riêng nó và back-end được nhập vào Microsoft.

Tóm lại, có thể thấy rằng Yahoo đã thực hiện chiến lược của họ một cách rất quyết đoán. Họ hy sinh doanh thu để đổi lấy thu nhập ngay sau khi họ lên kế hoạch làm điều đó. Tuy nhiên, liệu làm như vậy có giúp Yahoo “bật dậy” được không lại là một vấn đề hoàn toàn khác.

Nguồn: SearchEngineWatch – Biên dịch: HT  - OnBoom Group